Podcast: le temps long de la communication à l’honneur

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Le retour plébiscité du podcast ou le temps long de la communication à l’honneur

Le podcast fait aujourd’hui  de nouveau partie des tendances les plus plébiscitées pour re-gagner /retenir l’attention, apporter du contenu d’analyse… Les marques peuvent s’en saisir et proposer un nouveau volet à leur communication digitale.

Le format est notamment parfaitement cohérent en soutien et complément au content marketing et au storytelling. En invitant la communauté à s’inscrire dans un temps long de communication, le podcast natif (c’est à dire le contenu audio créé pour le web versus la réécoute d’émission diffusée sur un autre canal comme la radio) propose une alternative ou un complément à l’hyper rapidité des échanges et de la diffusion des informations, la fameuse infobésité…

Attention, le contenu doit être de qualité, original, dans l’idéal proposer une analyse. A cette condition cela permettra de prolonger l’intérêt, de gagner en proximité avec ses cibles et de générer de l’engagement…

Le podcast natif pour les marques : un levier de fidélisation, un moyen d’engager la conversation avec ses parties-prenantes, un outil d’influence…

Ce format est particulièrement utile, entre autres, pour permettre la transmission et le partage d’informations :

  • nécessitant d’expliquer la genèse et le faisceau de réalisation d’une démarche large et engageante. Par exemple le plan RSE d’une entreprise, appliqué à son activité
  • élargissant au conseil et à l’accompagnement la mission première d’une entreprise. Par exemple faire découvrir et partager des savoirs-faire.
  • témoignant des expérimentations mises en place. Par exemple comment telle enseigne teste la réinvention du retail.

Zoom / dans l’actu :

Quelques références, pour aller plus loin :


Auteur : EMILIE LELONG TURCATO

TELL Communication

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