Le retour plébiscité du podcast ou le temps long de la communication à l’honneur
Le podcast fait aujourd’hui de nouveau partie des tendances les plus plébiscitées pour re-gagner /retenir l’attention, apporter du contenu d’analyse… Les marques peuvent s’en saisir et proposer un nouveau volet à leur communication digitale.
Le format est notamment parfaitement cohérent en soutien et complément au content marketing et au storytelling. En invitant la communauté à s’inscrire dans un temps long de communication, le podcast natif (c’est à dire le contenu audio créé pour le web versus la réécoute d’émission diffusée sur un autre canal comme la radio) propose une alternative ou un complément à l’hyper rapidité des échanges et de la diffusion des informations, la fameuse infobésité…
Attention, le contenu doit être de qualité, original, dans l’idéal proposer une analyse. A cette condition cela permettra de prolonger l’intérêt, de gagner en proximité avec ses cibles et de générer de l’engagement…
Le podcast natif pour les marques : un levier de fidélisation, un moyen d’engager la conversation avec ses parties-prenantes, un outil d’influence…
Ce format est particulièrement utile, entre autres, pour permettre la transmission et le partage d’informations :
- nécessitant d’expliquer la genèse et le faisceau de réalisation d’une démarche large et engageante. Par exemple le plan RSE d’une entreprise, appliqué à son activité
- élargissant au conseil et à l’accompagnement la mission première d’une entreprise. Par exemple faire découvrir et partager des savoirs-faire.
- témoignant des expérimentations mises en place. Par exemple comment telle enseigne teste la réinvention du retail.
Ce contenu vous plait ? Partagez-le !
TELL Communication 