Le retour plébiscité du podcast ou le temps long de la communication à l’honneur

Le podcast fait aujourd’hui  de nouveau partie des tendances les plus plébiscitées pour re-gagner /retenir l’attention, apporter du contenu d’analyse… Les marques peuvent s’en saisir et proposer un nouveau volet à leur communication digitale.

Le format est notamment parfaitement cohérent en soutien et complément au content marketing et au storytelling. En invitant la communauté à s’inscrire dans un temps long de communication, le podcast natif (c’est à dire le contenu audio créé pour le web versus la réécoute d’émission diffusée sur un autre canal comme la radio) propose une alternative ou un complément à l’hyper rapidité des échanges et de la diffusion des informations, la fameuse infobésité…

Attention, le contenu doit être de qualité, original, dans l’idéal proposer une analyse. A cette condition cela permettra de prolonger l’intérêt, de gagner en proximité avec ses cibles et de générer de l’engagement…

Le podcast natif pour les marques : un levier de fidélisation, un moyen d’engager la conversation avec ses parties-prenantes, un outil d’influence…

Ce format est particulièrement utile, entre autres, pour permettre la transmission et le partage d’informations :

• nécessitant d’expliquer la genèse et le faisceau de réalisation d’une démarche large et engageante. Par exemple le plan RSE d’une entreprise, appliqué à son activité
• élargissant au conseil et à l’accompagnement la mission première d’une entreprise. Par exemple faire découvrir et partager des savoirs-faire.
• témoignant des expérimentations mises en place. Par exemple comment telle enseigne teste la réinvention du retail.

Zoom / dans l’actu :

• Podcats : Les marques sont-elles vraiment prêtes ? CB NEWS
• Horyzon lance sa podcast factory
• Le Centre Pompidou lance ses propres podcasts

Quelques références, pour aller plus loin :

• « Les podcasts natifs ou le pouvoir de la voix » Fast’n Curious
• « Les podcasts de la tech et du numérique dont vous ne pourrez plus vous passer » L’ADN
• « Les podcasts, nouvel eldorado avec des centaines de millions de dollars à la clef » Frenchweb
• « Profil Médiamétrie : les sites préférés des amateurs de podcasts » Le journal du Net
• « Un podcast natif, c’est quoi ? » rtbf.be

---